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特斯拉再被控诉“刹车失灵”;双11天猫京东均未公布GMV数据

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  • 版       本: 98
  • 软件授权: 论坛
  • 软件类型: 国外软件
  • 软件语言: 简体中文
  • 更新时间: 2022-11-30
  • 应用平台: fw
  • 软件评分:
  • 软件大小: 62MB
基本简介
特斯拉再被控诉“刹车失灵”;双11天猫京东均未公布GMV数据

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拉再灵双四年一届的世界杯,被控刷屏互联网。但足球迷张航觉得,要想在网上和人聊球,还真挺难。

特斯拉再被控诉“刹车失灵”;双11天猫京东均未公布GMV数据

诉刹V数社交最广的朋友圈,车失不出所料被“伪球迷”占领;有直播版权的抖音,车失分分钟变成玩梗、二创的搞笑舞台;原本常逛的球迷社区,不是吵得不可开交的“梅罗之争”,就是打情怀牌的“诸神黄昏”。京东均未据他不禁怀念起10年前的百度贴吧,公布球迷们为了一个共同的兴趣爱好走到一起,公布自发组建起一支支球队、一个个球员的兴趣社区,畅所欲言、“为爱发电”。特斯天猫

后来,拉再灵双微博、拉再灵双微信流行,用户开始分流,互动交流越来越便捷、资讯获取渠道越来越多元、互联网信息也越来越碎片化。再后来,虎扑出圈、懂球帝诞生,垂类资讯社区平台吸引了一批忠实的粉丝。被控诉刹V数

彼时,车失靠篮球起家的虎扑,车失也没想放过足球这块蛋糕,一边通过强大的资讯能力吸引用户,一边依赖高质量用户生产内容和扩大影响力,建设起足球讨论区。京东均未据然而,公布在很多资深用户看来,深耕数年,虎扑、懂球帝们做社区,不仅没能再现贴吧时代的风采,反而在走下坡路。特斯天猫

这几年,他们都有一个共同的感受,社区内容质量和用户活跃度都在下降,而这两者又是互相影响的,如此,便会陷入恶性循环。

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据易观千帆数据显示,懂球帝2022年10月的月活为315万;而上届世界杯举行的2018年6月,月活为408万;更早之前,2016年6月,其月活跃用户曾达到621万。虎扑自今年2月月活达到716万后,也一直在滑坡。2016年以来,懂球帝月活持续下滑

来源 / 易观千帆在体育产业从业者阿睿看来,垂类平台做不好社区,归根究底,是媒介环境和用户需求变了。

“过去因为获取信息的渠道有限,用户群体的注意力可能更集中,比如就是一支球队、一个球员、一场比赛本身。但现在互联网最不缺的就是各种碎片化信息,社区功能必须对内容进行提炼,找到用户最关心的东西,才有人关注,比如足球的豪门、强队、球星。”他坦言,平台为了迎合用户消费需求的转变,也会把更多运营精力投入到最热门、最有话题性的内容上。

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但话题带来的讨论经常往不可控的方向演变,导致劣币驱逐良币。“很多时候都是一些不太理性的球迷纷争、重复度很高的水帖或者单纯的发泄,比如常年霸榜的梅罗之争,能带来很多流量但确实会影响社区氛围,让其他用户反感。”

这类内容也会挤压优质内容创作者的生存空间。阿睿感慨,过去这些垂类社区并不缺优质创作者,有人会写技战术复盘,有人会写人物故事,还有人把足球和历史挂钩,写一些颇有隐喻的深度好文,但消化这些内容是要花时间的,他们很难直接产生抓人眼球的刺激感,反而没什么人看。久而久之,有人为了迎合受众转向生产流量内容,有人就此封笔离开。许多普通用户,也摒弃了社区功能,需求仅停留在资讯浏览上。虎扑、懂球帝,留不住真球迷?

在中国,体育用户群体始终属于小众,头部APP几百万的月活,与泛社交平台动辄上亿的月活没法比,甚至也赶不上有赛事直播权的长视频平台。

垂类社区平台最大的痛点之一,就是留住种子用户和破圈之间的两难。

“内容越垂直,服务的用户群体就越小众,可能很快达到天花板,陷入增长困境;但追求内容多元化,问题是,为什么大家要来一个兴趣社区讨论社会新闻、娱乐新闻,这不符合用户原本的使用习惯。”阿睿称。

而且,这两年抖音快手崛起,短视频传播加上算法推荐,还反过来抢夺原本虎扑、懂球帝们的种子用户。“你只要关注一些体育博主,首页能天天给你推无数个小视频,你没有必要非去懂球帝或者虎扑看内容。而且相比图文,你看短视频第一秒或者开头几秒就会被吸引,30秒就能消费完一个内容,再配上那种特别燃的音乐、夸张的特效,一下子就获得了消费的满足感。像足球这种比赛时间长、高潮集中的运动项目,就更符合短视频传播了。”

抖音世界杯专题页 来源 / 抖音

而世界杯这种原本可能让懂球帝们流量大增、借机破圈的大型赛事,如今也成了短视频平台“秀肌肉”的舞台。

本届世界杯,央视把新媒体平台的赛事转播权分销咪咕和抖音,后者不仅面向所有用户提供“4K超高清免费直播”,还请到了黄健翔、刘建宏、范志毅等人组成“名嘴聊球”,并在直播页面像专业平台一样做了赛程公示、阵容分析、赛事看点、直播聊天。

阿睿告诉开菠萝财经,因为没有版权,虎扑、懂球帝们只能推送文字战报,没法发视频图片、做技战术分析,“球迷要是没看直播,估计看完都不知道这个球是怎么进的。”“短视频平台既有直播又有精彩的瞬间剪辑,可以满足绝大多数球迷世界杯期间的内容消费,垂类平台剩下的就只有深度讨论了,但世界杯期间吸引的泛体育爱好者,是不太可能来平台看这些内容的。”他补充道。

抓不住世界杯的热度,懂球帝们又少了一个破圈的渠道。

用户少、破圈难,也让懂球帝、虎扑的商业价值饱受质疑。

在体育资讯社区类产品里,虎扑是最接近上市的那个。在接连拿到几轮融资后,虎扑于2016年正式递交招股书,但2017年3月就被披露申请终止审核。在2019获得字节跳动12.6亿元的Pre-IPO轮投资后,虎扑重启上市计划,又在2021年终止上市辅导工作。

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宿豫体育网网友
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宿豫体育网网友
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