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周五足球:德乙、德甲、俄超、荷甲�	、荷乙、英冠、葡超赛事前瞻!

卡塔尔世界杯在哪买输赢  

二维码
  • 版       本: 22354
  • 软件授权: 中超
  • 软件类型: 国外软件
  • 软件语言: 简体中文
  • 更新时间: 2022-11-30
  • 应用平台: xeoid
  • 软件评分:
  • 软件大小: 957MB
基本简介
周五足球:德乙、德甲、俄超、荷甲�	、荷乙、英冠、葡超赛事前瞻!

卡塔尔世界杯在哪买输赢(——網祗:mq8.cc——)-DF3PVSVFG周足球  □ 徐建华

正在如火如荼进行的2022年卡塔尔世界杯,德乙德甲中国元素无处不在,德乙德甲尤其是中国品牌,从最顶级的官方赞助商,到玩转各种世界杯营销,正成为另一个赛场上的“主力军”。总部位于伦敦的数据分析咨询公司“环球数据”表示,中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助13.95亿美元,超过美国的11亿美元。若按年度划分,中国的年均赞助金额为2.07亿美元,卡塔尔和美国分别为1.34亿美元和1.29亿美元。对于卡塔尔世界杯,中国品牌可谓是玩得不亦乐乎,毕竟一次次实例证明,4年一届的足球盛宴是品牌的放大器,自然也是品牌营销的竞技场。关于体育营销,俄超有一个“1:10”理论:俄超一个企业要想提高在全球的品牌认知度,每提高1%就需要投入2000万美元的广告费;如果通过大型体育赛事营销,同样的投入,可使知名度提升10%。相较于可口可乐、阿迪达斯等世界杯上的“常客”,中国品牌参与世界杯比较晚——直到2010年南非世界杯,英利能源成为首个赞助世界杯的中国企业,才拉开了中国品牌赞助世界杯的序幕。2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯,中国品牌参与世界杯的热情不断高涨。Zenith Media(实力媒体)的分析数据显示,7家中国企业在俄罗斯世界杯上的赞助费总支出为8.35亿美元,排名世界第一位,是第二名美国的两倍还多。

周五足球:德乙、德甲、俄超、荷甲、荷乙、英冠、葡超赛事前瞻!

中国企业热衷参与世界杯,荷甲荷乙一方面是因为中国足球迷较多,荷甲荷乙另一方面是因为企业希望借世界杯这一顶级国际赛事的舞台出海。不过如同世界杯夺冠,不仅需要天时地利人和,还需要战术得当、踢得精彩一样,中国品牌要想玩转世界杯营销,一样要讲究战略战术,而不是一味地横冲直撞。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,英冠首要的就是要从战略方面找准定位,英冠让品牌形象更加契合体育精神。一般来说,品牌有“三度”,即知名度、美誉度和忠诚度。通过参与世界杯这种世界体育大赛,最为明显的就是能够提升品牌知名度。比如作为首个赞助世界杯的中国品牌,英利当时就颇有世界杯上“一球成名”的效果,但这种热度的持续性会随着世界杯的结束而渐渐散去。唯有通过世界杯更好地传递品牌理念,在提升知名度的同时还提升品牌的美誉度,增加品牌的忠诚度,才能更好地通过世界杯营销树立品牌形象。因此,品牌理念、品牌文化与世界杯等体育比赛传递的精神属性的契合度非常重要。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,葡超其次要避免低级失误。世界杯上的任何一场比赛,葡超要想获得胜利,除了战术得当之外,临场发挥也很重要,有时候一次低级失误就有可能葬送整场比赛的努力,世界杯的品牌营销同样如此。比如,要避免触碰法律底线的低级失误,还有就是要避免陷入世界杯品牌传播中的“马桶陷阱”——很多品牌喜欢在世界杯中场休息时投入广告进行品牌传播,但往往这个时间也是大多数观众看完球赛使用马桶的时间,因此这个时间段的品牌投入很容易被观众“冲入马桶”,打了水漂。细节决定成败,足球比赛如此,品牌营销亦如此。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,赛事最重要的还是练好内功,赛事保持连贯性。一个球队进一次世界杯或许不难,但难的是成为世界杯的“常客”,这也是为何世界杯强队球迷众多的原因。一个品牌赞助一次世界杯或许不难,但要像可口可乐、阿迪达斯这样长期赞助世界杯,更彰显了品牌的实力。目前,中国品牌赞助世界杯,最多也就持续两届,还需要品牌做好持久投入,从而真正树立起中国品牌的品牌形象。对于不少中国企业来说,体育营销已经被证实是出海的有效路径。但同时,企业出海也应注意一些问题。中国企业出海,代表的不仅是自身的企业形象,更是中国产品的形象。所以“质量永远是放在第一位的”,只有真正练好内功,做好质量、服务、渠道等多方面的基础工作,再借助世界杯营销的东风,自然能让品牌的影响力越来越好。前瞻□ 徐建华

“在绿茵场上滚动的不是足球,周足球而是黄金。”从足球皇帝贝肯鲍尔这句话中,周足球不难看出世界杯的商业价值。正因为如此,每届世界杯其实都有两个“赛场”——一个是足球比赛本身的体育竞技赛场;一个是围绕世界杯而展开的经济赛场,正所谓“体育搭台、经济唱戏”。正在如火如荼进行的2022年卡塔尔世界杯,德乙德甲中国元素无处不在,德乙德甲尤其是中国品牌,从最顶级的官方赞助商,到玩转各种世界杯营销,正成为另一个赛场上的“主力军”。总部位于伦敦的数据分析咨询公司“环球数据”表示,中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助13.95亿美元,超过美国的11亿美元。若按年度划分,中国的年均赞助金额为2.07亿美元,卡塔尔和美国分别为1.34亿美元和1.29亿美元。对于卡塔尔世界杯,中国品牌可谓是玩得不亦乐乎,毕竟一次次实例证明,4年一届的足球盛宴是品牌的放大器,自然也是品牌营销的竞技场。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,俄超首要的就是要从战略方面找准定位,俄超让品牌形象更加契合体育精神。一般来说,品牌有“三度”,即知名度、美誉度和忠诚度。通过参与世界杯这种世界体育大赛,最为明显的就是能够提升品牌知名度。比如作为首个赞助世界杯的中国品牌,英利当时就颇有世界杯上“一球成名”的效果,但这种热度的持续性会随着世界杯的结束而渐渐散去。唯有通过世界杯更好地传递品牌理念,在提升知名度的同时还提升品牌的美誉度,增加品牌的忠诚度,才能更好地通过世界杯营销树立品牌形象。因此,品牌理念、品牌文化与世界杯等体育比赛传递的精神属性的契合度非常重要。

中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,荷甲荷乙其次要避免低级失误。世界杯上的任何一场比赛,荷甲荷乙要想获得胜利,除了战术得当之外,临场发挥也很重要,有时候一次低级失误就有可能葬送整场比赛的努力,世界杯的品牌营销同样如此。比如,要避免触碰法律底线的低级失误,还有就是要避免陷入世界杯品牌传播中的“马桶陷阱”——很多品牌喜欢在世界杯中场休息时投入广告进行品牌传播,但往往这个时间也是大多数观众看完球赛使用马桶的时间,因此这个时间段的品牌投入很容易被观众“冲入马桶”,打了水漂。细节决定成败,足球比赛如此,品牌营销亦如此。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,英冠最重要的还是练好内功,英冠保持连贯性。一个球队进一次世界杯或许不难,但难的是成为世界杯的“常客”,这也是为何世界杯强队球迷众多的原因。一个品牌赞助一次世界杯或许不难,但要像可口可乐、阿迪达斯这样长期赞助世界杯,更彰显了品牌的实力。目前,中国品牌赞助世界杯,最多也就持续两届,还需要品牌做好持久投入,从而真正树立起中国品牌的品牌形象。对于不少中国企业来说,体育营销已经被证实是出海的有效路径。但同时,企业出海也应注意一些问题。中国企业出海,代表的不仅是自身的企业形象,更是中国产品的形象。所以“质量永远是放在第一位的”,只有真正练好内功,做好质量、服务、渠道等多方面的基础工作,再借助世界杯营销的东风,自然能让品牌的影响力越来越好。葡超□ 徐建华“在绿茵场上滚动的不是足球,赛事而是黄金。”从足球皇帝贝肯鲍尔这句话中,赛事不难看出世界杯的商业价值。正因为如此,每届世界杯其实都有两个“赛场”——一个是足球比赛本身的体育竞技赛场;一个是围绕世界杯而展开的经济赛场,正所谓“体育搭台、经济唱戏”。

正在如火如荼进行的2022年卡塔尔世界杯,中国元素无处不在,尤其是中国品牌,从最顶级的官方赞助商,到玩转各种世界杯营销,正成为另一个赛场上的“主力军”。总部位于伦敦的数据分析咨询公司“环球数据”表示,中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助13.95亿美元,超过美国的11亿美元。若按年度划分,中国的年均赞助金额为2.07亿美元,卡塔尔和美国分别为1.34亿美元和1.29亿美元。对于卡塔尔世界杯,中国品牌可谓是玩得不亦乐乎,毕竟一次次实例证明,4年一届的足球盛宴是品牌的放大器,自然也是品牌营销的竞技场。关于体育营销,有一个“1:10”理论:一个企业要想提高在全球的品牌认知度,每提高1%就需要投入2000万美元的广告费;如果通过大型体育赛事营销,同样的投入,可使知名度提升10%。相较于可口可乐、阿迪达斯等世界杯上的“常客”,中国品牌参与世界杯比较晚——直到2010年南非世界杯,英利能源成为首个赞助世界杯的中国企业,才拉开了中国品牌赞助世界杯的序幕。2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯,中国品牌参与世界杯的热情不断高涨。Zenith Media(实力媒体)的分析数据显示,7家中国企业在俄罗斯世界杯上的赞助费总支出为8.35亿美元,排名世界第一位,是第二名美国的两倍还多。

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中国企业热衷参与世界杯,一方面是因为中国足球迷较多,另一方面是因为企业希望借世界杯这一顶级国际赛事的舞台出海。不过如同世界杯夺冠,不仅需要天时地利人和,还需要战术得当、踢得精彩一样,中国品牌要想玩转世界杯营销,一样要讲究战略战术,而不是一味地横冲直撞。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,首要的就是要从战略方面找准定位,让品牌形象更加契合体育精神。一般来说,品牌有“三度”,即知名度、美誉度和忠诚度。通过参与世界杯这种世界体育大赛,最为明显的就是能够提升品牌知名度。比如作为首个赞助世界杯的中国品牌,英利当时就颇有世界杯上“一球成名”的效果,但这种热度的持续性会随着世界杯的结束而渐渐散去。唯有通过世界杯更好地传递品牌理念,在提升知名度的同时还提升品牌的美誉度,增加品牌的忠诚度,才能更好地通过世界杯营销树立品牌形象。因此,品牌理念、品牌文化与世界杯等体育比赛传递的精神属性的契合度非常重要。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,其次要避免低级失误。世界杯上的任何一场比赛,要想获得胜利,除了战术得当之外,临场发挥也很重要,有时候一次低级失误就有可能葬送整场比赛的努力,世界杯的品牌营销同样如此。比如,要避免触碰法律底线的低级失误,还有就是要避免陷入世界杯品牌传播中的“马桶陷阱”——很多品牌喜欢在世界杯中场休息时投入广告进行品牌传播,但往往这个时间也是大多数观众看完球赛使用马桶的时间,因此这个时间段的品牌投入很容易被观众“冲入马桶”,打了水漂。细节决定成败,足球比赛如此,品牌营销亦如此。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,最重要的还是练好内功,保持连贯性。一个球队进一次世界杯或许不难,但难的是成为世界杯的“常客”,这也是为何世界杯强队球迷众多的原因。一个品牌赞助一次世界杯或许不难,但要像可口可乐、阿迪达斯这样长期赞助世界杯,更彰显了品牌的实力。目前,中国品牌赞助世界杯,最多也就持续两届,还需要品牌做好持久投入,从而真正树立起中国品牌的品牌形象。对于不少中国企业来说,体育营销已经被证实是出海的有效路径。但同时,企业出海也应注意一些问题。中国企业出海,代表的不仅是自身的企业形象,更是中国产品的形象。所以“质量永远是放在第一位的”,只有真正练好内功,做好质量、服务、渠道等多方面的基础工作,再借助世界杯营销的东风,自然能让品牌的影响力越来越好。

□ 徐建华“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”从足球皇帝贝肯鲍尔这句话中,不难看出世界杯的商业价值。正因为如此,每届世界杯其实都有两个“赛场”——一个是足球比赛本身的体育竞技赛场;一个是围绕世界杯而展开的经济赛场,正所谓“体育搭台、经济唱戏”。正在如火如荼进行的2022年卡塔尔世界杯,中国元素无处不在,尤其是中国品牌,从最顶级的官方赞助商,到玩转各种世界杯营销,正成为另一个赛场上的“主力军”。总部位于伦敦的数据分析咨询公司“环球数据”表示,中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助13.95亿美元,超过美国的11亿美元。若按年度划分,中国的年均赞助金额为2.07亿美元,卡塔尔和美国分别为1.34亿美元和1.29亿美元。对于卡塔尔世界杯,中国品牌可谓是玩得不亦乐乎,毕竟一次次实例证明,4年一届的足球盛宴是品牌的放大器,自然也是品牌营销的竞技场。关于体育营销,有一个“1:10”理论:一个企业要想提高在全球的品牌认知度,每提高1%就需要投入2000万美元的广告费;如果通过大型体育赛事营销,同样的投入,可使知名度提升10%。相较于可口可乐、阿迪达斯等世界杯上的“常客”,中国品牌参与世界杯比较晚——直到2010年南非世界杯,英利能源成为首个赞助世界杯的中国企业,才拉开了中国品牌赞助世界杯的序幕。2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯,中国品牌参与世界杯的热情不断高涨。Zenith Media(实力媒体)的分析数据显示,7家中国企业在俄罗斯世界杯上的赞助费总支出为8.35亿美元,排名世界第一位,是第二名美国的两倍还多。

中国企业热衷参与世界杯,一方面是因为中国足球迷较多,另一方面是因为企业希望借世界杯这一顶级国际赛事的舞台出海。不过如同世界杯夺冠,不仅需要天时地利人和,还需要战术得当、踢得精彩一样,中国品牌要想玩转世界杯营销,一样要讲究战略战术,而不是一味地横冲直撞。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,首要的就是要从战略方面找准定位,让品牌形象更加契合体育精神。一般来说,品牌有“三度”,即知名度、美誉度和忠诚度。通过参与世界杯这种世界体育大赛,最为明显的就是能够提升品牌知名度。比如作为首个赞助世界杯的中国品牌,英利当时就颇有世界杯上“一球成名”的效果,但这种热度的持续性会随着世界杯的结束而渐渐散去。唯有通过世界杯更好地传递品牌理念,在提升知名度的同时还提升品牌的美誉度,增加品牌的忠诚度,才能更好地通过世界杯营销树立品牌形象。因此,品牌理念、品牌文化与世界杯等体育比赛传递的精神属性的契合度非常重要。

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中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,其次要避免低级失误。世界杯上的任何一场比赛,要想获得胜利,除了战术得当之外,临场发挥也很重要,有时候一次低级失误就有可能葬送整场比赛的努力,世界杯的品牌营销同样如此。比如,要避免触碰法律底线的低级失误,还有就是要避免陷入世界杯品牌传播中的“马桶陷阱”——很多品牌喜欢在世界杯中场休息时投入广告进行品牌传播,但往往这个时间也是大多数观众看完球赛使用马桶的时间,因此这个时间段的品牌投入很容易被观众“冲入马桶”,打了水漂。细节决定成败,足球比赛如此,品牌营销亦如此。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,最重要的还是练好内功,保持连贯性。一个球队进一次世界杯或许不难,但难的是成为世界杯的“常客”,这也是为何世界杯强队球迷众多的原因。一个品牌赞助一次世界杯或许不难,但要像可口可乐、阿迪达斯这样长期赞助世界杯,更彰显了品牌的实力。目前,中国品牌赞助世界杯,最多也就持续两届,还需要品牌做好持久投入,从而真正树立起中国品牌的品牌形象。对于不少中国企业来说,体育营销已经被证实是出海的有效路径。但同时,企业出海也应注意一些问题。中国企业出海,代表的不仅是自身的企业形象,更是中国产品的形象。所以“质量永远是放在第一位的”,只有真正练好内功,做好质量、服务、渠道等多方面的基础工作,再借助世界杯营销的东风,自然能让品牌的影响力越来越好。

□ 徐建华“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”从足球皇帝贝肯鲍尔这句话中,不难看出世界杯的商业价值。正因为如此,每届世界杯其实都有两个“赛场”——一个是足球比赛本身的体育竞技赛场;一个是围绕世界杯而展开的经济赛场,正所谓“体育搭台、经济唱戏”。

正在如火如荼进行的2022年卡塔尔世界杯,中国元素无处不在,尤其是中国品牌,从最顶级的官方赞助商,到玩转各种世界杯营销,正成为另一个赛场上的“主力军”。总部位于伦敦的数据分析咨询公司“环球数据”表示,中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助13.95亿美元,超过美国的11亿美元。若按年度划分,中国的年均赞助金额为2.07亿美元,卡塔尔和美国分别为1.34亿美元和1.29亿美元。对于卡塔尔世界杯,中国品牌可谓是玩得不亦乐乎,毕竟一次次实例证明,4年一届的足球盛宴是品牌的放大器,自然也是品牌营销的竞技场。关于体育营销,有一个“1:10”理论:一个企业要想提高在全球的品牌认知度,每提高1%就需要投入2000万美元的广告费;如果通过大型体育赛事营销,同样的投入,可使知名度提升10%。相较于可口可乐、阿迪达斯等世界杯上的“常客”,中国品牌参与世界杯比较晚——直到2010年南非世界杯,英利能源成为首个赞助世界杯的中国企业,才拉开了中国品牌赞助世界杯的序幕。2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯,中国品牌参与世界杯的热情不断高涨。Zenith Media(实力媒体)的分析数据显示,7家中国企业在俄罗斯世界杯上的赞助费总支出为8.35亿美元,排名世界第一位,是第二名美国的两倍还多。

中国企业热衷参与世界杯,一方面是因为中国足球迷较多,另一方面是因为企业希望借世界杯这一顶级国际赛事的舞台出海。不过如同世界杯夺冠,不仅需要天时地利人和,还需要战术得当、踢得精彩一样,中国品牌要想玩转世界杯营销,一样要讲究战略战术,而不是一味地横冲直撞。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,首要的就是要从战略方面找准定位,让品牌形象更加契合体育精神。一般来说,品牌有“三度”,即知名度、美誉度和忠诚度。通过参与世界杯这种世界体育大赛,最为明显的就是能够提升品牌知名度。比如作为首个赞助世界杯的中国品牌,英利当时就颇有世界杯上“一球成名”的效果,但这种热度的持续性会随着世界杯的结束而渐渐散去。唯有通过世界杯更好地传递品牌理念,在提升知名度的同时还提升品牌的美誉度,增加品牌的忠诚度,才能更好地通过世界杯营销树立品牌形象。因此,品牌理念、品牌文化与世界杯等体育比赛传递的精神属性的契合度非常重要。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,其次要避免低级失误。世界杯上的任何一场比赛,要想获得胜利,除了战术得当之外,临场发挥也很重要,有时候一次低级失误就有可能葬送整场比赛的努力,世界杯的品牌营销同样如此。比如,要避免触碰法律底线的低级失误,还有就是要避免陷入世界杯品牌传播中的“马桶陷阱”——很多品牌喜欢在世界杯中场休息时投入广告进行品牌传播,但往往这个时间也是大多数观众看完球赛使用马桶的时间,因此这个时间段的品牌投入很容易被观众“冲入马桶”,打了水漂。细节决定成败,足球比赛如此,品牌营销亦如此。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,最重要的还是练好内功,保持连贯性。一个球队进一次世界杯或许不难,但难的是成为世界杯的“常客”,这也是为何世界杯强队球迷众多的原因。一个品牌赞助一次世界杯或许不难,但要像可口可乐、阿迪达斯这样长期赞助世界杯,更彰显了品牌的实力。目前,中国品牌赞助世界杯,最多也就持续两届,还需要品牌做好持久投入,从而真正树立起中国品牌的品牌形象。对于不少中国企业来说,体育营销已经被证实是出海的有效路径。但同时,企业出海也应注意一些问题。中国企业出海,代表的不仅是自身的企业形象,更是中国产品的形象。所以“质量永远是放在第一位的”,只有真正练好内功,做好质量、服务、渠道等多方面的基础工作,再借助世界杯营销的东风,自然能让品牌的影响力越来越好。

□ 徐建华“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”从足球皇帝贝肯鲍尔这句话中,不难看出世界杯的商业价值。正因为如此,每届世界杯其实都有两个“赛场”——一个是足球比赛本身的体育竞技赛场;一个是围绕世界杯而展开的经济赛场,正所谓“体育搭台、经济唱戏”。

正在如火如荼进行的2022年卡塔尔世界杯,中国元素无处不在,尤其是中国品牌,从最顶级的官方赞助商,到玩转各种世界杯营销,正成为另一个赛场上的“主力军”。总部位于伦敦的数据分析咨询公司“环球数据”表示,中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助13.95亿美元,超过美国的11亿美元。若按年度划分,中国的年均赞助金额为2.07亿美元,卡塔尔和美国分别为1.34亿美元和1.29亿美元。对于卡塔尔世界杯,中国品牌可谓是玩得不亦乐乎,毕竟一次次实例证明,4年一届的足球盛宴是品牌的放大器,自然也是品牌营销的竞技场。关于体育营销,有一个“1:10”理论:一个企业要想提高在全球的品牌认知度,每提高1%就需要投入2000万美元的广告费;如果通过大型体育赛事营销,同样的投入,可使知名度提升10%。相较于可口可乐、阿迪达斯等世界杯上的“常客”,中国品牌参与世界杯比较晚——直到2010年南非世界杯,英利能源成为首个赞助世界杯的中国企业,才拉开了中国品牌赞助世界杯的序幕。2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯,中国品牌参与世界杯的热情不断高涨。Zenith Media(实力媒体)的分析数据显示,7家中国企业在俄罗斯世界杯上的赞助费总支出为8.35亿美元,排名世界第一位,是第二名美国的两倍还多。

中国企业热衷参与世界杯,一方面是因为中国足球迷较多,另一方面是因为企业希望借世界杯这一顶级国际赛事的舞台出海。不过如同世界杯夺冠,不仅需要天时地利人和,还需要战术得当、踢得精彩一样,中国品牌要想玩转世界杯营销,一样要讲究战略战术,而不是一味地横冲直撞。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,首要的就是要从战略方面找准定位,让品牌形象更加契合体育精神。一般来说,品牌有“三度”,即知名度、美誉度和忠诚度。通过参与世界杯这种世界体育大赛,最为明显的就是能够提升品牌知名度。比如作为首个赞助世界杯的中国品牌,英利当时就颇有世界杯上“一球成名”的效果,但这种热度的持续性会随着世界杯的结束而渐渐散去。唯有通过世界杯更好地传递品牌理念,在提升知名度的同时还提升品牌的美誉度,增加品牌的忠诚度,才能更好地通过世界杯营销树立品牌形象。因此,品牌理念、品牌文化与世界杯等体育比赛传递的精神属性的契合度非常重要。

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正在如火如荼进行的2022年卡塔尔世界杯,中国元素无处不在,尤其是中国品牌,从最顶级的官方赞助商,到玩转各种世界杯营销,正成为另一个赛场上的“主力军”。总部位于伦敦的数据分析咨询公司“环球数据”表示,中国赞助商对卡塔尔世界杯足球赛赞助13.95亿美元,超过美国的11亿美元。若按年度划分,中国的年均赞助金额为2.07亿美元,卡塔尔和美国分别为1.34亿美元和1.29亿美元。对于卡塔尔世界杯,中国品牌可谓是玩得不亦乐乎,毕竟一次次实例证明,4年一届的足球盛宴是品牌的放大器,自然也是品牌营销的竞技场。关于体育营销,有一个“1:10”理论:一个企业要想提高在全球的品牌认知度,每提高1%就需要投入2000万美元的广告费;如果通过大型体育赛事营销,同样的投入,可使知名度提升10%。相较于可口可乐、阿迪达斯等世界杯上的“常客”,中国品牌参与世界杯比较晚——直到2010年南非世界杯,英利能源成为首个赞助世界杯的中国企业,才拉开了中国品牌赞助世界杯的序幕。2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯,中国品牌参与世界杯的热情不断高涨。Zenith Media(实力媒体)的分析数据显示,7家中国企业在俄罗斯世界杯上的赞助费总支出为8.35亿美元,排名世界第一位,是第二名美国的两倍还多。

中国企业热衷参与世界杯,一方面是因为中国足球迷较多,另一方面是因为企业希望借世界杯这一顶级国际赛事的舞台出海。不过如同世界杯夺冠,不仅需要天时地利人和,还需要战术得当、踢得精彩一样,中国品牌要想玩转世界杯营销,一样要讲究战略战术,而不是一味地横冲直撞。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,首要的就是要从战略方面找准定位,让品牌形象更加契合体育精神。一般来说,品牌有“三度”,即知名度、美誉度和忠诚度。通过参与世界杯这种世界体育大赛,最为明显的就是能够提升品牌知名度。比如作为首个赞助世界杯的中国品牌,英利当时就颇有世界杯上“一球成名”的效果,但这种热度的持续性会随着世界杯的结束而渐渐散去。唯有通过世界杯更好地传递品牌理念,在提升知名度的同时还提升品牌的美誉度,增加品牌的忠诚度,才能更好地通过世界杯营销树立品牌形象。因此,品牌理念、品牌文化与世界杯等体育比赛传递的精神属性的契合度非常重要。

中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,其次要避免低级失误。世界杯上的任何一场比赛,要想获得胜利,除了战术得当之外,临场发挥也很重要,有时候一次低级失误就有可能葬送整场比赛的努力,世界杯的品牌营销同样如此。比如,要避免触碰法律底线的低级失误,还有就是要避免陷入世界杯品牌传播中的“马桶陷阱”——很多品牌喜欢在世界杯中场休息时投入广告进行品牌传播,但往往这个时间也是大多数观众看完球赛使用马桶的时间,因此这个时间段的品牌投入很容易被观众“冲入马桶”,打了水漂。细节决定成败,足球比赛如此,品牌营销亦如此。中国品牌要“踢”好世界杯营销赛,最重要的还是练好内功,保持连贯性。一个球队进一次世界杯或许不难,但难的是成为世界杯的“常客”,这也是为何世界杯强队球迷众多的原因。一个品牌赞助一次世界杯或许不难,但要像可口可乐、阿迪达斯这样长期赞助世界杯,更彰显了品牌的实力。目前,中国品牌赞助世界杯,最多也就持续两届,还需要品牌做好持久投入,从而真正树立起中国品牌的品牌形象。对于不少中国企业来说,体育营销已经被证实是出海的有效路径。但同时,企业出海也应注意一些问题。中国企业出海,代表的不仅是自身的企业形象,更是中国产品的形象。所以“质量永远是放在第一位的”,只有真正练好内功,做好质量、服务、渠道等多方面的基础工作,再借助世界杯营销的东风,自然能让品牌的影响力越来越好。

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